品牌:RELX 悦刻 代理商:MT 蒙彤传播
相较于上个世纪的邻里邻外而言,如今,在都市繁忙且高速的生活节奏下,越来越多的年青一代,习惯于靠自己来解决种种问题,所谓“不打扰是我的温柔”,不少人可谓将这种“温柔”也诠释到了极致。
人与人之间趋于疏远和淡漠的现在,在在自己不打扰到别人的同时,也希望别人能够易地而处,在种种行事之余也能够同样地不打扰到自己。
然而在当下快节奏的生活中,人与人之间渐渐多了些急躁,自私,冷漠……似乎缺少了为别人考虑这一想法,生活中给别人造成不便的事情比比皆是。随之带来的是边界感的模糊和难以界定,类似于“路怒”的各种愤怒也层出不穷。
针对此现象,也结合品牌自身特性,代理商和品牌决定将这一时事热点结合到广告宣传之中,用一条从头到尾都没有vo的影片,从场景上、情感上切入,讲述一个个“不打扰”的小故事,通过一系列简单却治愈的行为去传递#不打扰理念。
不断地和大众沟通,倾听最真实的诉求,最终提炼出#不打扰理念。品牌不只是想站在产品角度,而是对社会人群发出倡议,只要主动做出一点点改变,对身边人,对周围环境,都温柔一些,就能逐渐形成世界秩序之美。
不打扰,也是一种修养和气度。
同时品牌发起了#社交自觉症#活动,大家可以说出自己的#不打扰行为,也可以提出自己希望得到的别人的不打扰行为。大家一起,为自己和他人共建一个有边界感的社会。
#不打扰理念#系列海报
1.
在破晓的晨光里
能够美梦酣然
2.
在疲惫的生活里
做温柔的梦
3.
在川流不息的街道上
依然步履从容