李宁广告语：make the change/让改变发生

2021-05-07 13:37网络

李宁广告语：

——中国新一代的希望
——把精彩留给自己
——我运动我存在
——运动之美世界共享
——出色，源自本色
——一切皆有可能！（Anything is possible）
——让改变发生（make the change！）

广告语含义：

1、“中国新一代的希望”

这是李宁第一个广告语，也是李宁最初定位要做成一个运动时尚的体育品牌。品牌致力于成为人们生活中不可缺少的一部分，所以此时的定位应该是亲和的，有魅力的，时尚的，但是这句广告语和时尚相距甚远，作为比较有知名度的本土品牌，李宁这个口号虽然饱受争议，但也合时宜。

2、“步步为赢”
从品牌创业初识到追求转变，开始进行“农村包围城市”调整产品定位之后，1993年，李宁公司推出了更为“务实”的广告语“步步为赢”。

3、“把精彩留给自己”、“我运动我存在”、“季风新运动”

从1997年开始，李宁公司根据对中国体育用品市场需求的分析，认识到在青年人中蕴藏的巨大消费潜力，从而决心将品牌设计风格从单一的大众化塑造成“时尚年轻、具有个性”的城市品牌。

这一时期的李宁公司认为开发决定市场，因此相继使用“把精彩留给自己”、“我运动我存在”和“季风新运动”作为其广告语。

1996年：把精彩留给自己，初现品牌个人表达的欲望；

1998年：我运动，我存在，特别表现出运动与个人选择的精神，虽然现在都被用滥，但最早是李宁于十年前先喊出。

4、“出色源自本色”“运动之美世界共享”

2000年，李宁公司在悉尼奥运会前推出的广告语以世界冠军、体操运动员李小鹏为主角，并配以广告语“出色源自本色”，品牌于同期推出——运动之美，世界共享，隐现了产品国际化的趋势；

2001年，李宁公司推出李宁高尔夫系列产品，希望由此塑造高端市场的品牌形象。同年，李宁公司协同广告公司赴巴黎拍摄广告片，画面是身穿李宁体操服的法国少女体操运动员，广告语为“运动之美世界共享”。

5、“一切皆有可能”/“Anything is possible”

2002年品牌打出“一切皆有可能”的口号，则彰显着现代中国人的信心与活力，不断地带来创新的运动时尚。“一切皆有可能”这句口号是李宁品牌在多年积累和完善后的结晶，是李宁品牌特有的广告词。经历一系列广告语之后，李宁品牌逐步积淀出它品牌独有的内涵。

6、“make the change”/"让改变发生"

2010年6月30日，李宁有限公司高调宣布品牌重塑战略，发布全新的标识和口号，并对品牌DNA、目标人群、产品定位等做了相应调整，打造“90后李宁”。李宁公司新口号为“Make The Change”，品牌新标识则抽象了李宁原创的“李宁交叉”动作。

品牌含义：

李宁公司成立于1990年，是由著名体操运动员李宁先生创立的涵盖运动鞋、运动服装、运动配件等产品，集研发、设计、生产、销售为一体的运动品牌。至今成立30年。

与生俱来的运动基因和“一切皆有可能”的品牌精神始终贯穿在李宁品牌的发展历程中。

李宁致力于成为源自中国并被世界认可的国际一流具有时尚属性的专业运动品牌企业。